Артур Чернушкин · Идеи
Концептуальная работа — от инсайта до механики кампании. Бренды реальные, проекты гипотетические.
Спек — концепции не реализованы и не согласованы с брендамиДоставка продуктов
Инсайт
«Надо добрать до...» — фраза, которую знает каждый пользователь Самоката. Но это не боль и не баг. Это навык, который совершенствуется. Люди давно придумали систему — бренд просто ещё не признал это вслух.
Персонаж бренда
Человек, который знает, что добирать. Всегда.
Big Idea
«Полный добор»
Механика кампании
Ролики — серия «Как ты добираешь»
Три персонажа, три системы. Каждый добирает до 800 рублей по-своему — без паники, с мастерством.
Точность. Математик открывает холодильник, методично добирает. Корзина ровно 800 рублей — ни рублём больше. Титр: «Бери точностью. Полный добор.»
Количество. Мужчина заказывает шоколадку. Добирает количеством шоколадок. Получает пакет у двери. Стоит перед горой шоколадок — как Хайзенберг. Титр: «Возьми количеством. Полный добор.»
Семья. Женщина заказывает шоколадку. Передаёт телефон мужу. Муж докидывает. Передаёт детям. Дети дерутся, докидывают. Женщина возвращает телефон, делает заказ. Титр: «Семейное дело. Полный добор.»
Наружка — серия плакатов на эскалаторе
Пять плакатов подряд. Каждый — один товар с мотивацией. Человек читает по очереди и в голове складывается корзина.
«Хочу шоколадку.» → «Нужны салфетки.» → «О, клубника.» → «Пусть будет рыба.» → «Самокат. Полный добор.»
Ритейл
Инсайт
«Зашли в Пятёру, а цены как в Азбуке вкуса» — цены выросли, но репутация «дешёвого магазина» осталась. Люди чувствуют себя обманутыми. Бренд не решил это противоречие в коммуникации.
Персонаж бренда
Мелкий лавочник, который смог масштабироваться и уже держит сеть супермаркетов — но все помнят, с чего он начинал. Вышел из низов, стал лучше, но не забыл старых друзей и тянет их за собой.
Big Idea
«Выросли вместе.»
Механика кампании
Ролики — серия «Один герой»
Четыре ролика про одного человека в разных возрастах. Хронология жизни через Пятёрочку.
Детство. Мальчик в Пятёрочке просит маму купить жвачку на кассе. Мама покупает, гладит по голове.
Первая любовь. Студент выбирает шоколадку. Выходит, держит за спиной. Там девушка. Вручает — удивление, неловкий поцелуй. Пауза. Поцелуй.
Успех. Бизнесмен за рулём, говорит по наушнику. Видит вывеску Пятёрочки, замолкает, сворачивает. Заваривает лапшу в Пятёрочка Кафе. Сидит на ступеньках, ест. Улыбается.
Круг. Дед приводит внука в Пятёрочку. Внук просит жвачку на кассе. Дед покупает, гладит по голове.
Титр у всех: «Пятёрочка. Выросли вместе.»
Наружка
«Да, цены выросли. Но мы тоже.»
Пятёрочка. Выросли вместе.
Стриминг и база данных
Инсайт
Это сайт с рецензиями? Это онлайн-кинотеатр? Это база данных кинопроизводства? Как усидеть на всех стульях?
Персонаж бренда
Человек с киноаппаратом. Но не просто режиссёр с инструментом, а вступивший в серьёзные отношения.
Big Idea
«Женат на кино.»
Механика кампании
Ролики — серия «Женат на кино»
Три бытовых ситуации, где кино побеждает реальность. Граница между экраном и жизнью стирается.
Романтический вечер. Мужчина готовит ужин при свечах, стелет лепестки роз, надевает халат. Ложится на кровать. Включает Кинопоиск.
Пульт. Муж и жена ссорятся. Муж ищет пульт, нажимает кнопку — жена исчезает, включается Кинопоиск.
Магазин. Муж в магазине. Звонок — «ЖЕНА». Слушает, кивает. Кладёт трубку. Забивает корзину попкорном и колой.
Титр у всех: «Кинопоиск. Женат на кино.»
Наружка
Крупный план руки. На безымянном пальце вместо кольца — кинолента с кадрами из фильмов.
Кинопоиск. Женат на кино.
#ЖенатНаКино — челлендж
Кинопоиск запускает волну одним из роликов серии, в конце вопрос: «На каком фильме ты женат?»
Формат участия: «Я женат на [фильм]. Потому что [одно предложение про партнёра].»
Пример: «Я женат на "Бердмане". Всё с одним планом, какая-то драма и нереализованные амбиции, а в конце в окно выходишь.»
Живёт в соцсетях и на самом Кинопоиске. Лучшие истории попадают в редакционную подборку.