Артур Чернушкин · Идеи
Концептуальная работа — от инсайта до механики кампании. Бренды реальные, проекты гипотетические.
Спек — концепции не реализованы и не согласованы с брендамиДоставка продуктов
Инсайт
«Надо добрать до...» — фраза, которую знает каждый пользователь Самоката. Но это не боль и не баг. Это навык, который совершенствуется. Люди давно придумали систему — бренд просто ещё не признал это вслух.
Персонаж бренда
Человек, который знает, что добирать. Всегда.
Big Idea
«Полный добор»
Механика кампании
Серия роликов, где люди с абсолютно спокойным лицом добирают до минимального заказа — каждый по-своему, каждый с системой. Делают из этого целое искусство. Самокат забирает народный термин и делает его своим: добор — это не компромисс, это стиль жизни.
Ритейл
Инсайт
«Зашли в Пятёру, а цены как в Азбуке вкуса» — цены выросли, но репутация «дешёвого магазина» осталась. Люди чувствуют себя обманутыми. Бренд не решил это противоречие в коммуникации.
Персонаж бренда
Мелкий лавочник, который смог масштабироваться и уже держит сеть супермаркетов — но все помнят, с чего он начинал. Вышел из низов, стал лучше, но не забыл старых друзей и тянет их за собой.
Big Idea
«Не забывай, кто тебя вырастил.»
Механика кампании
Кампания про людей, которые выросли вместе с Пятёрочкой. Скидки для пенсионеров — не как соцнагрузка, а как манифест лояльности в обе стороны: «мы помним тех, кто был с нами с самого начала». Акции и программы лояльности переосмысляются в той же логике: бренд, который помнит своих, хочет чтобы и его помнили. Позиционирование не «мы теперь для среднего класса», а «мы для всех, кто остаётся с нами».
Стриминг и база данных
Инсайт
Это сайт с рецензиями? Это онлайн-кинотеатр? Это база данных кинопроизводства? Как усидеть на всех стульях?
Персонаж бренда
Человек с киноаппаратом. Но не просто режиссёр с инструментом, а вступивший в серьёзные отношения.
Big Idea
«Женат на кино.»
Механика кампании
Кампания про людей, для которых кино — не фоновый шум, а отношения. Редакция, рекомендации и алгоритмы подаются не как сервис сверху, а как продолжение этой одержимости: «мы нашли то, что вам понравится, потому что сами такие же». Кинопоиск доставляет любое кино — от артхауса до поверхностных комедий — без иерархии и без снобизма. Дальше твой выбор. Но мы знаем, что ты посмотришь.